Нова епоха аграрної хімії

DEFENDA — новий бренд виробника ЗЗР

LNZ Group — український агропромисловий холдинг, що обробляє 70 тис. га землі в Черкаській та Сумській областях. Для власних потреб у захисті рослин холдинг придбав ряд сучасних препаратів-генериків та об’єднав їх під брендом «УкрАгроПротект». Прийшов час вийти на ринок. До лінійки продуктів увійшли 46 препаратів: гербіциди, фунгіциди, інсектициди, протруйники, регулятори росту, прилипачі та десиканти.

В агенції Mukovoz.Agency створили новий бренд генеричних ЗЗР.

Задача — Створити новий преміальний бренд, що зміг би конкурувати з серйозними брендами та здолати природну недовіру аграріїв до нових постачальників. Рішення. Хоча, на думку багатьох аграріїв, генерики — це щось дешеве та ненадійне, ми запропонували відкрито говорити, що бренд виробляє та продає генеричні ЗЗР. Аналізуючи ринок, ми зрозуміли, що відкритість та ефективність формують новий підхід до захисту рослин. Місія. Забезпечити українського агровиробника якісними та доступними ЗЗР. Надати йому необхідну технологічну та фінансову підтримку. Сприяти фінансовому успіху агровиробника. Неймінг. Defenda — за основу ми взяли англійське слово defense — захист, що органічно лягає на зміст бренда та продукту компанії. Повтор букви D створює внутрішній ритм. Назва має три прості склади, легко промовляється та звучить знайомо. Девіз Генеруємо новий захист. Девіз підкреслює, що Defenda — це нова епоха аграрної хімії, якісні генеричні препарати, що прийшли на зміну препаратам-оригінаторам. Принципи. Тенденції та умови роботи на ринку можуть змінюватись, проте принципи є основоположними та незмінними. Якість, Близкість, Прогнозованість, Відкритість. Кольорова палітра Defenda в Pantone. Знак. Фірмовий знак Defenda — квадрат, що складається з 16 маленьких квадратиків — символізує взаємодію, генерацію, хімічну реакцію. Правильна геометрична форма та вільний простір всередині передають відчуття захисту, надійності, стійкості. Синій колір знаку символізує воду, рожевий — хімічну сполуку. Логотип розроблений в горизонтальній та вертикальній версіях українською та англійською мовами. Екологія Все виробництво розміщене на провідних заводах Китаю (Nutrichem, Redsun, Iprochem та інші), що повністю знімає будь-яке навантаження на екологію України. Айдентика Варіант оформлення борду для Defenda Варіант оформлення листа, візиток та конвертів для Defenda Варіант оформлення сувенірки для Defenda: футболка, кепка, сумка, папка Айдентика бренда побудована на використанні базових елементів: градієнта, знаку та шрифу. Motserrat працює в якості основного фірмового шрифту для ділової та рекламної продукції, а також на веб-сайті. Оформлення каністри для ЗЗР Кольорова схкма розподілу за видами ЗЗР. Брендбук. Для нового бренда ми створили й новий брендбук. Брендбук дає простір для розвитку та експеременту, слугує конструктором візуального представлення бренда. Крім того, він інтерактивний, що спрощує доступ до файлів. Частина сторінок брендбуку для Defenda Обрискувач в полі